Vous pouvez le faire avec l'astuce suivante :
update c set name=ca.name
from contacts c
outer apply(select top 1 name
from (values('bill'),('steve'),('jack')) n(name)
where c.id = c.id order by newid())ca;
c.id = c.id
est juste un prédicat factice qui force le moteur sql à appeler une sous-requête pour chaque ligne externe. Voici le violon http://sqlfiddle.com/#!6/8ecca/22